L
e retour d’une légende. Après sa première commercialisation en 1985 et ses rééditions originales de 1994 et 2015, le retour de la Air Jordan 1 Chicago High OG est annoncée pour le 29 octobre sous le nom de “Chicago Reimagined”.
Un sample de la très attendue Air Jordan 1 Chicago a droppé sur le compte Instagram de Sneaker Tigger. La Chicago arbore un look vintage avec des crackpaints sur la quasi totalité du cuir, qui rappelle l’évolution de la paire de 1985 à nos jours.
Revenons sur son histoire. Créée en 1984 par Peter Moore, la Air Jordan 1 est, comme son nom l’indique, le fruit de la première collaboration entre Nike et le G.O.A.T Michael Jordan.
Elle sortira pour le grand public en avril 1985 dans 5 coloris dont le colorway le plus connu : la Chicago.
Une paire interdite sur le playground
Selon les règles de la NBA de l’époque, elle ne respectait pas les coloris du club dans lequel il jouait. – Les couleurs des Chicago Bulls étaient le rouge et le blanc, or la paire arborait du noir. Nike devait payer 5000 $ à la NBA chaque fois que MJ jouait un match avec.
Pour sa campagne de publicité, Nike a joué sur cette anecdote, en glissant un slogan plus qu’adapté “La NBA l’a interdit, mais rien ne vous empêchera de porter les nouvelles Air Jordan”. La paire s’est alors écoulée à plus de 450 000 exemplaires lors de sa première release en 1985.
Pour l’anecdote, ce n’est pas tout à fait la Air Jordan 1 qui était sanctionnée, mais la Nike Air Ship. Qui était le modèle que portait MJ en attendant la conception de la Air Jordan 1.
En bon storyteller, Nike a utilisé cette histoire en expliquant qu’il s’agissait bien de la AJ1 pour booster les ventes de la paire. Cependant, la AJ1 a subi le même sort, car elle ne respectait pas non plus les couleurs du club.
Pourquoi la Jordan 1 Chicago est-elle prisée ?
Plusieurs facteurs expliquent cette réussite. En premier lieu, Michael Jordan est considéré par beaucoup comme le plus grand sportif de tous les temps. Le fait que la Air Jordan 1 High soit la toute première paire en collaboration avec Nike lui ajoute une plus-value à la revente.
Ensuite, la paire est rare, ce qui est un facteur non négligeable. Il est aujourd’hui très compliqué de trouver une Air Jordan 1 High Chicago (en fonction de l’année les prix varient, allant de 1000€ à plus de 19000€).
Enfin, la Jordan 1 est pour beaucoup de sneakerhead la “sneaker originelle”, l’ancêtre de toutes les paires d’aujourd’hui.
Même ses déclinaisons sont rapidement sold-out comme la Jordan 1 Mid ou la Jordan 1 Low.
Les années 90 étaient l’âge d’or du basketball et de la sneakers. Des technologies jamais vues sur les terrains de bball, des shapes révolutionnaires et surtout la suppression de cette frontière entre le sport et le lifestyle. La Air Jordan 1 est une des premières paires de bball à être portée hors des parquets, dans la vie de tous les jours.
C’est un retour donc qui devrait donc en ravir et en décevoir plus d’un…
